{"product_id":"categorizar-el-arte-de-crear-y-expandir-categorias-la-estrategia-de-marketing-clave-para-innovar-y-emprender-tematicos","title":"Categorizar el arte de crear y expandir categorías: La estrategia de marketing clave para innovar y emprender (Temáticos)","description":"Hoy en día nos encontramos ante un mercado con una desproporcionada oferta de productos y servicios que supera ampliamente la demanda. ¿Qué pueden hacer las empresas para crear una marca fuerte y que aporte beneficios? Aquí es donde entra en acción el proceso de categorización, que trata de crear marcas enfocadas en el consumidor y se sustenta en las necesidades y no en los productos. Es sin duda, la estrategia de marketing más eficaz para emprender y crecer. Nestlé la utilizó con Nespresso, la nueva categoría de café en cápsulas; Danone con Activia, para desarrollar la categoría de producto que mejora la digestión; y un emprendimiento como LinkedIn, en la categoría de red social profesional. Este libro está pensado para los directores de marketing y sus colaboradores, pues da las pautas para crear e implementar una nueva categoría. Asimismo, con su lectura, los empresarios y altos directivos comprenderán el papel de las categorías como elemento fundamental en la estrategia de la empresa. Y los emprendedores encontrarán una importante herramienta de trabajo. Categorizar es un texto práctico y directo, lleno de ejemplos de las marcas más relevantes del momento. Un perfecto manual para crear marcas fuertes y capaces de generar negocio de forma sostenible en el tiempo.","brand":"Reciclibros","offers":[{"title":"Aceptable","offer_id":59387803009358,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Bueno","offer_id":59387803042126,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Muy bueno","offer_id":59387803074894,"sku":"2018421_1_2","price":4.92,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Como nuevo","offer_id":59387803107662,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1019\/9331\/6686\/files\/e1de3c5d-6feb-4206-bfa3-98db87f00a48_efa62071-cf88-494b-a961-4da883b85dac.jpg?v=1777189671","url":"https:\/\/www.reciclibros.com\/products\/categorizar-el-arte-de-crear-y-expandir-categorias-la-estrategia-de-marketing-clave-para-innovar-y-emprender-tematicos","provider":"Reciclibros","version":"1.0","type":"link"}