{"product_id":"el-libro-rojo-de-las-marcas-como-construir-marcas-de-exito-best-seller","title":"El libro rojo de las marcas: Cómo construir marcas de éxito (Best Seller)","description":"Una guía de Luis Bassat, autor de El libro rojo de la publicidad, para comprender cómo un producto -también un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante.\u003cbr\u003eFamoso y exitoso publicista, en esta obra el autor ofrece una completa guía para diseñadores, empresarios y políticos. Y para todos aquellos interesados en comprender cómo un producto -también un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante.\u003cbr\u003e* Si realmente queremos entender qué es una marca, debemos empezar por preguntarnos qué significado tiene el producto en la vida del consumidor.\u003cbr\u003e* Los productos se hacen en las fábricas pero las marcas se crean y viven en la mente.\u003cbr\u003e* Las marcas son como catedrales, se construyen a lo largo de los años, por personas distintas, de diferentes generaciones, pero con un objetivo común.\u003cbr\u003e* Las marcas viven en tres lugares muy distintos: en el mercado, en el cerebro y en el corazón humano.\u003cbr\u003e* La estrategia es como el juego del golf, desde un punto de partida hemos de llegar a un objetivo.\u003cbr\u003e* Vender es humano, fidelizar es divino.\u003cbr\u003e* Dime qué marca eliges y te diré quién eres.\u003cbr\u003e* Tratamos a las marcas como si fueran personas.\u003cbr\u003e* Las marcas acaban pareciéndose a los directores que toman las decisiones que acaban afectando a esas marcas.\u003cbr\u003e* Si le digo «almohada», «silla» o «tenedor», por citar productos que utilizamos a diario, ¿cuántas marcas de cada categoría de producto le vienen a la cabeza?\u003cbr\u003e* Si a los fundadores de Harley Davidson les hubieran dicho que, algún día, los consumidores de su marca la llevarían tatuada y realizarían reuniones masivas para venerarla, no sé qué cara habrían puesto.\u003cbr\u003e* El envase es nuestra última oportunidad para que el consumidor elija nuestro producto y no otro.\u003cbr\u003e* La promoción de ciudades y países sigue los mismos principios y reglas que las marcas, con una pequeña salvedad, que las decisiones que tomemos y acciones que llevemos a cabo, si consiguen el éxito, no harán felices a un grupo de accionistas, sino a millones de ciudadanos.","brand":"Reciclibros","offers":[{"title":"Aceptable","offer_id":59415870308686,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Bueno","offer_id":59415870341454,"sku":"1926631_1_3","price":10.72,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Muy bueno","offer_id":59415870374222,"sku":"1926631_1_2","price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Como nuevo","offer_id":59415870406990,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1019\/9331\/6686\/files\/b4def3c8-3443-4987-b6b3-7d4dd0a16199_d3cd8354-4091-43b5-b488-f9f0d9c4a535.jpg?v=1778811447","url":"https:\/\/www.reciclibros.com\/products\/el-libro-rojo-de-las-marcas-como-construir-marcas-de-exito-best-seller","provider":"Reciclibros","version":"1.0","type":"link"}