{"product_id":"el-rey-de-la-casa","title":"El rey de la casa","description":"En el siglo XXI, gobernado por las nuevas tecnologías y los nuevos paradigmas en comunicación, el rey de la casa no sólo domina el mando a distancia del televisor sino que además es una figura fundamental en el gasto familiar. A través de conceptos como la marca huésped , los niños-llave , los papás Disney , la sinergia aspiracional, el hiperconsumo, la obsolescencia de los productos o los arquetipos en la publicidad televisiva se sitúa al lector en un universo paralelo para que pueda reconocer y dominar, finalmente, temas fundamentales como la paga semanal, las influencias de los medios de masas en el consumo, el efecto pataleta , el marquismo o las tendencias de futuro del mercado infantil. Este libro recoge una rigurosa y amena investigación a caballo entre el estudio sociológico y una docta tesis publicitaria que explica cómo viven, sienten y gastan siete millones de niños españoles. Se trata, pues, de una herramienta fundamental para orientar a padres, educadores y publicistas sobre un segmento de población muy determinado, el infantil-juvenil. Miguel González-Durán Muñoz, director de ARISTA KIDS (área especializada en niños y adolescentes de la agencia Arista), fue uno de los primeros profesionales en trabajar el marketing y la comunicación desde el punto de vista del niño consumidor. Bautizado por la prensa especializada como el padre del marketing infantil en España , ha creado, asesorado, diseñado e implementado campañas de comunicación y marketing infantil y juvenil para empresas de consumo (Coca-Cola, Pepsi, Schweppes, Telepizza, Famosa, Rodamco. ) así como para instituciones públicas y privadas (ONCE, BCH, Plan International, Comunidad de Madrid, Defensor del Menor. )","brand":"Reciclibros","offers":[{"title":"Aceptable","offer_id":59410873450830,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Bueno","offer_id":59410873483598,"sku":"2183790_1_3","price":4.49,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Muy bueno","offer_id":59410873516366,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Como nuevo","offer_id":59410873549134,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1019\/9331\/6686\/files\/e7a53195-4619-43b8-8fee-b481a238931b_339b457c-0717-45bd-a3c2-029d794cd331.jpg?v=1777244528","url":"https:\/\/www.reciclibros.com\/products\/el-rey-de-la-casa","provider":"Reciclibros","version":"1.0","type":"link"}