{"product_id":"la-caida-de-la-publicidad-y-el-auge-de-las-rrpp-nuevos-paradigmas","title":"La caída de la publicidad y el auge de las RRPP (Nuevos paradigmas)","description":"Al y Laura Ries, autores de best sellers y estrategas de marketing de renombre mundial, nos introducen en la nueva era de las relaciones públicas.\u003cbr\u003eHoy, las grandes marcas nacen con publicidad gratuita, no a base de anuncios. Una atenta mirada a la historia de la mayoría de las grandes marcas modernas, muestra que esto es cierto. De hecho, una asombrosa cantidad de marcas, entre ellas Palm, Starbucks, The Body Shop, Wall Mart y Zara, han sido creadas prácticamente sin publicidad.\u003cbr\u003eLa caída de la publicidad analiza casos de exitosas campañas de RR PP y los compara con los de fracasos de campañas de publicidad. Y aporta valiosas ideas para los interesados en el marketing y la comunicación; demostrando al mismo tiempo porqué:\u003cbr\u003e- La publicidad carece de credibilidad, ingrediente decisivo en la creación de marcas; y cómo sólo las relaciones públicas pueden aportar esa credibilidad.\u003cbr\u003e- El enfoque de \"big bang\", defendido por los publicitarios, debe ser abandonado a favor de una creación lenta con RR PP.\u003cbr\u003e- La publicidad debe usarse sólo para mantener las marcas, una vez que éstas se han establecido por medio de las relaciones públicas.\u003cbr\u003eAudaz y asequible, La caída de la publicidad seguramente revolucionará el mundo del marketing.","brand":"Reciclibros","offers":[{"title":"Aceptable","offer_id":59388286402894,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Bueno","offer_id":59388286435662,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Muy bueno","offer_id":59388286468430,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Como nuevo","offer_id":59388286501198,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1019\/9331\/6686\/files\/57b81523-ec7c-4a69-aaf1-8a24e02baf4a_fb1fcac5-2010-4434-8d9b-64e67f279700.jpg?v=1777190701","url":"https:\/\/www.reciclibros.com\/products\/la-caida-de-la-publicidad-y-el-auge-de-las-rrpp-nuevos-paradigmas","provider":"Reciclibros","version":"1.0","type":"link"}