Diseño de catálogos y folletos 4 (SIN COLECCION)

Reseña del editor

La colección Diseño de catálogos y folletos ha alcanzando un gran éxito en todo el mundo. Esta cuarta entrega, al igual que las anteriores, da cabida a los mejores diseños de folletos realizados recientemente por diseñadores de numerosos países. El diseño de catálogos y folletos es un encargo frecuente e importante para los estudios de diseño gráfico. Este libro es una fuente de inspiración y de referencia para el diseñador gráfico ya que en él se recogen muchas ideas para elegir la tipografía, la disposición, el tratamiento fotográfico, etc.

Extracto. © Reimpreso con autorización. Reservados todos los derechos.

Texto de la introducción:

‘Introducción

El objetivo básico de un folleto es hacer que la información resulte comprensible. Además de ello, existen siempre otros objetivos importantes: crear deseo, clarificar, vender, inspirar, educar, ganar credibilidad y establecer rela-ciones. Un folleto también dice mucho acerca de su contexto histórico, pues describe la cultura, el lugar, las tecnologías, la economía y los valores y pasiones de los diseñadores y organizaciones que crean obras dignas de ser recordadas.

Entre cerca de un millar de folletos llegados hasta nosotros, hemos seleccionado 183 que reunían seis características de un buen diseño: impacto global, relevancia, adecuación (destinatarios, mensaje, contexto, uso de materiales), coherencia, técnica de elaboración y estética.

Cada semana recibimos cientos de trabajos y valoramos cada uno de ellos en función de su efectividad como herramienta comunicativa. Las obras se clasificaron en tres grupos: excepcionales, superiores y normales, y así, después de una primera criba, llegamos a contar con más de 300 folletos en la categoría de ‘excepcionales’. Como disponíamos de espacio para menos de 200, nuestros criterios de selección resultaron decisivos.

Puesto que carecíamos de datos sobre las estrategias empresariales y los resultados obtenidos, basamos nuestra selección final en las seis características mencionadas anteriormente y valoramos también otras cualidades, como la calidad de los textos, el uso del humor, el compromiso medioambiental, el impacto cultural, el manejo de la información y las tecnologías experimentales.

Aunque la mayoría de los trabajos presentados estaban en inglés, más de la mitad de las obras procedían de fuera de los Estados Unidos y de un amplio abanico de sectores, como las artes y el entretenimiento, las organizaciones sin ánimo de lucro y el ámbito empresarial o promocional.

Es evidente que el concepto de calidad y creatividad de los diseñadores y los clientes constituye la espina dorsal de la obra. Pero lo que no se plasma en este libro ni en las cifras de ventas es el papel del diseñador como transformador de información e ideas abstractas en experiencias tangibles y sugerentes. La selección final de Diseño de catálogos y folletos 4 es un homenaje a aquellos diseñadores y organizaciones que han logrado ir más allá de lo bueno y lograr lo magnífico.

Nuestro sincero agradecimiento a todos los participantes, de procedencia tan hetero-génea, por habernos enviado folletos llenos de inspiración. Es reconfortante ver tanto talento y tanto empeño por lograr una buena comunicación.

Ann Willoughby y el Equipo de Diseño Willoughby, Kansas City, Missouri’

Copyright del texto: Rockport Publishers, Inc.
Copyright de la edición: Editorial Gustavo Gili SL