Folletos 01.: Claves del diseño

Reseña del editor Desde los ordenados expositores del vestíbulo de un hotel, el buzón de casa, las manos de los repartidores callejeros o la barra del bar, todo tipo de folletos reclaman continuamente nuestra atención. De hecho, nos cruzamos con tantos a lo largo de un sólo día, que hemos dejado de prestarles la más mínima atención y acaban directamente en la papelera sin llegar a comunicarnos su mensaje. Folletos 01 analiza la teoría, los procesos y las técnicas utilizadas por los profesionales del diseño, y resulta una herramienta muy útil para quienes desean crear folletos impactantes y eficaces. Se ocupa de los detalles básicos del diseño, como el tratamiento de la identidad, la maquetación o los elementos gráficos, sin olvidar otros puntos cruciales como la planificación del presupuesto y las técnicas de producción e impresión. La colección Claves del diseño profundiza en los desafíos más frecuentes que plantean las distintas disciplinas del diseño y proporciona los recursos imprescindibles para crear soluciones estéticamente atractivas que sean a la vez inteligentes desde el punto de vista estratégico. Extracto. © Reimpreso con autorización. Reservados todos los derechos. Extracto de la introducción: 'Introducción 'El folleto es uno de los procesos más fascinantes del diseño impreso.' Divya Thakur, directora creativa de Design Temple Entre la infinidad de mensajes que se nos lanzan a diario, los folletos se han instalado en nuestras vidas casi sin que nos hayamos dado cuenta. Aparecen en el buzón del correo, entre las facturas y las cartas que nos ofrecen tarjetas de crédito. Otros aterrizan en la mesa de la oficina para vendernos un plan de pensiones o un seguro médico. Es posible que alguno acabe colándose en casa oculto en la mochila de tu hijo. Nos traen nuevas promociones del gimnasio, ofertas de coches y quebraderos de cabeza. La invasión de los folletos En las recepciones de los hoteles, montones de folletos pugnan por captar nuestra atención. Lo probable es enfrentarse a tantos folletos cada semana que ya ni siquiera se repara en la mayoría de ellos. Este competitivo panorama puede sonar desalentador pero representa una oportunidad. Con el mensaje apropiado y un diseño convincente, puedes sacar a tus clientes de un aprieto. Hasta los ojos más acostumbrados -los de quienes frecuentan las ferias comerciales- se sienten atraídos por un buen folleto. La virtud de éste quizá radique en un plegado original, en un tamaño inusual o en un título emotivo; todo depende de lo que sea más apropiado para la marca y el tema en cuestión. ¿Necesitas presentar un nuevo producto? ¿O publicitar la imagen de una marca? ¿Tratas de provocar alguna acción en concreto por parte del público, después de que le haya llegado el folleto? Y la que quizá sea la pregunta más importante: ¿un folleto es la solución adecuada? Seguramente hayas estado alguna vez en una reunión en la que un cliente haya exclamado '¡Necesitamos un folleto!'. Quizá hayas asentido o, al contrario, la idea te pareció tan mala que te quedaste con los ojos en blanco. Da la impresión de que algunos departamentos de marketing encargan folletos para aparentar que trabajan, pero nuestra tarea es profundizar hasta encontrar la clave del problema: ¿qué es lo que tratan de conseguir? Entonces, deberás trabajar junto al cliente para encontrar el mejor medio de materializar esos objetivos, ya sea una página web, un cartel, o un folleto. La clave es hablar claro y presentarse ante el cliente como un socio de confianza. En este libro veremos muestras de folletos llamativos realizados por importantes diseñadores y firmas de todo el mundo. Incluye todo tipo de material: informes anuales, folletos comerciales, promociones de fabricantes de papel y folletos de inmobiliarias. Tras observar los detalles, sabrás por qué y cómo estas piezas son sinónimo de efectividad. Aprenderás trucos, consejos y técnicas para todo el proceso, desde cómo diseñar con un presupuesto