Fundamentos de marketing estratétigo (SIN COLECCION)

Fundamentos de marketing estratétigo (SIN COLECCION)

Este manual recoge lo esencial, de los conceptos y procesos para diseñar e implantar estrategias de marketing, de las aportaciones recogidas en otros libros o documentos, lo que facilita el estudio. Estos libros y documentos aparecen en la bibliografía y se recomienda consultarlos para buscar conocimiento autónomo y para la reparación de las clases teóricas, junto con otros materiales que recomiende el profesor. Cada capítulo contiene una serie de objetivos de aprendizaje con el fin de orientar el esfuerzo de los estudiantes y facilitar al profesor la formulación de preguntas para el procedimiento de evaluación de los aprendizajes; además constituye una ficha técnica, para la aplicación directa de la teoría a la resolución de problemas y la realización de trabajos prácticos, que evita que los estudiantes hayan de "perderse" en manuales voluminosos buscando lo fundamental. También facilita a aquellos que quieran especializarse en Marketing una visión global de la materia dispersa en otras asignaturas: investigación de mercados, publicidad, distribución, dirección de ventas. SOBRE LOS AUTORES Carmelo Marín Sánchez es doctor en Ciencias Económicas y Empresariales y profesor en la Universidad de Valencia. El marketing estratégico es una de sus líneas de investigación en la que ha realizado diversas publicaciones, así como artículos en revistas y ponencias para congresos sobre las preferencias por los productos locales, el marketing interno o la orientación social del marketing. Carmen Pérez Cabañero es doctora en Ciencias Económicas y Empresariales y profesora en la Universidad de Valencia. El marketing estratégico es una de sus Iíneas de investigación junto con el marketing de servicios y el comportamiento del consumidor, materias en las que ha publicado diversos artículos en revistas y ha presentado varias contribuciones en congresos de marketing. CONTENIDO Introducción PARTE I. MARKETING ESTRATEGICO Y DIRECCION ESTRATEGICA Capítulo 1. Marketing y dirección estratégica PARTE II. ANALISIS DE SITUACION ESTRATEGICO Capítulo 2. Análisis externo: mercados, competencia y entorno en general Capítulo 3. Análisis interno PARTE III. DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE MARKETING Capítulo 4. Estrategias de marketing (I): la empresa Capítulo 5. Estrategias de marketing (II): el producto-mercado Capítulo 6. Estrategias de marketing (III): el producto PARTE IV. DESARROLLO DE PROGRAMAS DE MARKETING Capítulo 7. Estrategias de oferta Capítulo 8. Estrategias de salida al mercado PARTE V. IMPLANTACION Y DIRECCION DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING Capítulo 9. Organización de las actividades de marketing y de las relaciones Capítulo 10. Implantación y control de la estrategia de marketing Bibliografía
Estado: Aceptable
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Este manual recoge lo esencial, de los conceptos y procesos para diseñar e implantar estrategias de marketing, de las aportaciones recogidas en otros libros o documentos, lo que facilita el estudio. Estos libros y documentos aparecen en la bibliografía y se recomienda consultarlos para buscar conocimiento autónomo y para la reparación de las clases teóricas, junto con otros materiales que recomiende el profesor. Cada capítulo contiene una serie de objetivos de aprendizaje con el fin de orientar el esfuerzo de los estudiantes y facilitar al profesor la formulación de preguntas para el procedimiento de evaluación de los aprendizajes; además constituye una ficha técnica, para la aplicación directa de la teoría a la resolución de problemas y la realización de trabajos prácticos, que evita que los estudiantes hayan de "perderse" en manuales voluminosos buscando lo fundamental. También facilita a aquellos que quieran especializarse en Marketing una visión global de la materia dispersa en otras asignaturas: investigación de mercados, publicidad, distribución, dirección de ventas. SOBRE LOS AUTORES Carmelo Marín Sánchez es doctor en Ciencias Económicas y Empresariales y profesor en la Universidad de Valencia. El marketing estratégico es una de sus líneas de investigación en la que ha realizado diversas publicaciones, así como artículos en revistas y ponencias para congresos sobre las preferencias por los productos locales, el marketing interno o la orientación social del marketing. Carmen Pérez Cabañero es doctora en Ciencias Económicas y Empresariales y profesora en la Universidad de Valencia. El marketing estratégico es una de sus Iíneas de investigación junto con el marketing de servicios y el comportamiento del consumidor, materias en las que ha publicado diversos artículos en revistas y ha presentado varias contribuciones en congresos de marketing. CONTENIDO Introducción PARTE I. MARKETING ESTRATEGICO Y DIRECCION ESTRATEGICA Capítulo 1. Marketing y dirección estratégica PARTE II. ANALISIS DE SITUACION ESTRATEGICO Capítulo 2. Análisis externo: mercados, competencia y entorno en general Capítulo 3. Análisis interno PARTE III. DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE MARKETING Capítulo 4. Estrategias de marketing (I): la empresa Capítulo 5. Estrategias de marketing (II): el producto-mercado Capítulo 6. Estrategias de marketing (III): el producto PARTE IV. DESARROLLO DE PROGRAMAS DE MARKETING Capítulo 7. Estrategias de oferta Capítulo 8. Estrategias de salida al mercado PARTE V. IMPLANTACION Y DIRECCION DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING Capítulo 9. Organización de las actividades de marketing y de las relaciones Capítulo 10. Implantación y control de la estrategia de marketing Bibliografía

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Estado del libro

El estado de los libros de segunda mano vendidos por Reciclibros puede variar, por lo que siempre especificamos su estado en la ficha del libro: aceptable, bueno, muy bueno o como nuevo.

Dado que los libros no se almacenan en las mismas instalaciones que nuestro servicio de atención al cliente, no podemos proporcionarle fotos ni más detalles sobre el estado de un libro en stock.

A continuación encontrarás el detalle de lo que significa cada estado:

• Como nuevo: el libro se puede regalar. La cubierta, el lomo, las esquinas y las páginas interiores pueden presentar defectos mínimos. Sobrecubierta original presente. Todo ello sin manchas ni rasgaduras. Sin notas, marcas, inscripciones y anotaciones manuscritas.

• Muy bueno: el libro se puede regalar. Libro en excelente estado con pequeños defectos en la cubierta, el lomo, las esquinas y las páginas interiores. Sin notas, marcas, inscripciones y anotaciones manuscritas en las páginas de lectura.

• Bueno: la cubierta, el lomo, las esquinas y las páginas interiores pueden estar dañadas (por ejemplo: esquinas rozadas, ligeras marcas de desgaste). Puede haber pasajes subrayados y algunas notas al margen que no afectan a la lectura del texto. Puede haber una dedicatoria o el nombre de un propietario anterior en la guarda. Las páginas del libro pueden estar amarillentas.

• Aceptable: ideal para libros que se llevan a todas partes (vacaciones en la playa, en la montaña, etc.). La cubierta, el lomo, las esquinas y las páginas interiores presentan defectos visibles, a menudo pronunciados, que no afectan a la lectura. Puede haber pasajes subrayados y algunas notas en los márgenes que no afectan a la lectura del texto. Puede haber una dedicatoria o el nombre de un propietario anterior en la guarda. Las páginas del libro pueden estar amarillentas.

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