Publicidad creativa: Ideas y técnicas de las mejores campañas internacionales

Reseña del editor Mario Pricken examina en este libro más de dos centenares de ejemplos de publicidad internacional y saca a la luz los secretos de los procesos creativos que han dado lugar a algunos de los anuncios y campañas más enigmáticos, fascinantes y eficaces de los últimos años. Las muestras se han seleccionado de entre una amplia gama de medios -revistas y vallas publicitarias, televisión, cine, Internet...- e incluyen trabajos de importantes e influyentes agencias del sector, como J. Walter Thompson y Saatchi & Saatchi, y de jóvenes agencias tan interesantes como la londinense mother ltd. El objetivo de este libro es transformar al lector en un creativo sobresaliente aportándole, de una forma entretenida e inspiradora, el conocimiento esencial de la gran variedad de técnicas e ideas útiles en publicidad. Extracto. © Reimpreso con autorización. Reservados todos los derechos. Texto del prólogo: 'Para qué puede servirle este libro? Este libro es un manual de ideas brillantes. Su objetivo es tan provocativo como optimista: busca proporcionar una visión de la alquimia contenida en el pensamiento creativo. Promete arrojar luz sobre las estrategias de los creativos más destacados y mejorar la comprensión de las pautas que subyacen en las grandes ideas. Algunos profesionales no confían en que estas promesas puedan cumplirse, mientras que otros fijan sus esperanzas en ellas, como si fueran la respuesta a todas sus plegarias. A ambos grupos se les advierte que sean un poco escépticos, pero también que dejen vía libre a su curiosidad. Cualquier persona que esté abierta a nuevos enfoques tiene la oportunidad de experimentar por sí misma el efecto de estos métodos y técnicas. Después de innumerables conversaciones con creativos, se hizo evidente que todos ellos habían aprendido sus habilidades de forma autodidacta y que la mayoría de las veces no eran conscientes de los complejos procesos internos que llevan acabo cuando buscan soluciones, diseñan un esquema o idean una campaña. Esto no es tan extraño, ya que es bien sabido que las cosas que hacemos mejor son las que realizamos inconscientemente. Pensemos en cómo actuamos cuando vamos en bicicleta, utilizamos un móvil o leemos un libro. No necesitamos pensar en los complejos procesos mentales que están en juego si deseamos realizar estas tareas de manera óptima. Las hemos aprendido y las llevamos a cabo automáticamente, sin pensar, mediante pautas de conducta específicas que hemos incorporado. Lo mismo se puede observar en los creativos, quienes, en gran parte, no son conscientes de lo concretos que son sus procesos cuando desarrollan una gran idea. Mi objetivo era conocer mejor estos procesos, porque la publicidad es un negocio competitivo. En primer lugar, quería comprender los métodos de brainstorming utilizados por los mejores creativos, que les permiten producir ideas brillantes. En segundo lugar, saber si, efectivamente, estas ideas llegan a los grupos a las que van dirigidas. A pesar de que la creatividad sigue siendo algo insondable en muchos aspectos, los métodos de este libro vienen a confirmar lo importante que es la intuición a la hora de desarrollar las estrategias creativas en las agencias de publicidad. El libro que el lector tiene entre las manos es una especie de manual para la creatividad, donde, en vez de las últimas teorías sobre la investigación de la creatividad, encontrará unas pautas que podrá utilizar en el día a día. No podemos decir si las teorías son correctas o no porque, en la práctica cotidiana, lo que cuenta es lo que funciona. Éste es un libro notable, que proporciona nuevos conocimientos sobre lo que los profesionales hacen en la práctica, de forma que permite probarlas técnicas por uno mismo. No es un libro que enseñe a hacer mejor el trabajo, pero confío en que ayude a tener grandes ideas y a divertirse en el proceso. Pruebe y experimente técnicas Las técnicas que aquí se presentan forman la sustancia y la estructura del ejer